L’UMANIZZAZIONE DEGLI ANIMALI DOMESTICI: IL CASO ITALIANO

Il fenomeno dell’umanizzazione degli animali domestici ha assunto, negli ultimi anni, una rilevanza crescente anche nel contesto italiano. Trattati sempre più come membri della famiglia, cani, gatti e altri animali d’affezione sono oggi al centro di nuove pratiche relazionali, scelte di consumo e strategie di marketing. Questo cambiamento riflette trasformazioni culturali profonde, che riguardano il concetto di famiglia, le forme di affettività e il ruolo degli animali nella società contemporanea. La presente tesi analizza l’evoluzione di questo fenomeno in Italia, soffermandosi sulle sue manifestazioni principali – dall’alimentazione personalizzata ai servizi di lusso, dalla moda pet alla presenza sui social media – e sulle implicazioni economiche e simboliche che ne derivano. Particolare attenzione è rivolta al mercato del pet care italiano, in costante espansione, e alle strategie adottate dalle aziende per rispondere a un pubblico sempre più coinvolto emotivamente. L’analisi si basa su dati di mercato, fonti accademiche e casi studio italiani, con l’obiettivo di offrire una lettura critica e aggiornata di un fenomeno che coinvolge aspetti economici, culturali ed etici. Il lavoro si propone infine di riflettere sulle sfide poste dall’antropomorfizzazione degli animali, mettendo in luce la necessità di un equilibrio tra empatia affettiva e rispetto delle esigenze etologiche.