Il ruolo delle fiere internazionali come Cersaie nel distretto ceramico di Sassuolo Caso Studio: Il Gruppo Moma Ceramiche e la sua strategia fieristica

Il presente lavoro di tesi analizza il ruolo strategico delle fiere internazionali nel settore ceramico, con un focus specifico sul distretto industriale di Sassuolo e su eventi chiave come Cersaie (Bologna) e Coverings (Stati Uniti). Le fiere rappresentano da decenni uno strumento fondamentale per le aziende del comparto, in particolare per rafforzare la propria presenza sui mercati esteri, sviluppare relazioni commerciali e presentare innovazioni di prodotto. Attraverso un’analisi articolata in cinque capitoli, la tesi affronta inizialmente le caratteristiche del distretto ceramico di Sassuolo e il processo di internazionalizzazione delle imprese, per poi approfondire l’evoluzione delle fiere da eventi fisici a modelli ibridi, integrati da soluzioni digitali. Viene inoltre tracciata una panoramica delle principali manifestazioni fieristiche del settore, valutandone impatti economici, benefici strategici e criticità emergenti, come l’alta competitività, i costi crescenti e le nuove sfide logistiche. La parte finale è dedicata al caso studio del Gruppo Moma Ceramiche, storica realtà del distretto, la cui strategia fieristica viene analizzata per comprendere come le fiere vengano utilizzate in chiave comunicativa, commerciale e di posizionamento internazionale. La tesi si conclude con una riflessione sull’evoluzione dello strumento fieristico e sul suo ruolo futuro in un contesto industriale in rapida trasformazione.