Il lusso nell’era digitale: un’analisi semiotica del fashion film

Il presente elaborato esplora le modalità attraverso cui il lusso viene comunicato nel contesto digitale contemporaneo, con particolare attenzione all’uso del fashion film come strumento narrativo e simbolico. Il lavoro adotta un approccio semiotico per indagare come i brand di alta gamma costruiscano valore, immaginario e identità attraverso contenuti audiovisivi che uniscono elementi del cinema, della pubblicità e della videoarte. Nel primo capitolo si analizza il concetto di lusso come fenomeno culturale e sociale, osservando come esso si sia trasformato nel passaggio al digitale, tra transmedia branding e strategie esperienziali. Il secondo capitolo è dedicato all’analisi teorica del fashion film, inteso come dispositivo di racconto e costruzione del brand, con riferimento ai suoi codici espressivi e alle sue logiche comunicative. Il terzo capitolo, di natura sperimentale, propone l’analisi semiotica di due fashion film realizzati da brand di lusso, con l’obiettivo di esaminare le dinamiche narrative, enunciative e valoriali che concorrono alla rappresentazione del lusso e alla trasmissione dell’identità di marca. Attraverso questo percorso, l’elaborato intende contribuire alla comprensione del fashion film come forma di comunicazione strategica, nonché alla riflessione sul ruolo della semiotica nella lettura dei linguaggi della moda e del lusso nell’ecosistema digitale.