Il concetto di sostenibilità nel mondo della moda

This thesis explores the relationship between fashion and sustainability, tracing the evolution of fashion from a tool of social distinction and mass industrial production to its contemporary reinterpretation in ethical, artisanal, and circular terms. After a historical and theoretical reconstruction of the fashion system, the research focuses on slow fashion as an alternative model to fast fashion, examining its social, cultural, and economic implications. Particular attention is given to communication strategies and brand identity within sustainable businesses, analyzed through academic sources and case studies. In this context, La Spolina is presented as a representative case study of the valorization of craftsmanship and the recovery of traditional knowledge, demonstrating how sustainability can become not only a productive practice but also a narrative and communicative asset for contemporary fashion.

La presente tesi esplora il rapporto tra moda e sostenibilità, analizzando il passaggio dalla moda come strumento di distinzione sociale e produzione industriale di massa alla sua odierna rilettura in chiave etica, artigianale e circolare. Dopo una ricostruzione storica e teorica del fenomeno moda, la ricerca si concentra sullo slow fashion come modello alternativo al fast fashion, indagandone le implicazioni sociali, culturali ed economiche. Particolare attenzione è rivolta alle strategie di comunicazione e di brand identity adottate dalle imprese sostenibili, osservate attraverso fonti accademiche e casi concreti. In questo contesto, La Spolina è presentata come case study rappresentativo della valorizzazione dell’artigianalità e del recupero dei saperi tradizionali, mostrando come la sostenibilità possa diventare non solo pratica produttiva, ma anche leva narrativa e comunicativa per la moda contemporanea.