Shaping Luxury Online: A Comparative Analysis of Colour and Brand Language on the Websites of Louis Vuitton, Versace, Prada, and Saint Laurent

Questa tesi guarda in modo comparato alle strategie visuali e linguistiche di quattro prestigiose case di moda — Louis Vuitton, Prada, Versace e Saint Laurent — per raccontare la propria identità attraverso i rispettivi siti web. Con un approccio qualitativo e pluridisciplinare, viene messa in connessione l’analisi semiotica, del multimodal discourse e del emotional design per esplorare come colori, font, linguaggio e immagini contribuiscono a veicolare alcuni valori propri del lusso, come prestigio, rarità e coinvolgimento emotivo. I risultati hanno evidenziato modalità differenti di posizionarsi sul mercato. Tra l’eleganza classica e la modernità (Louis Vuitton), il rigoroso—ma non freddo—minimalismo intellettuale (Prada), la sensualità più sfacciata ed energica (Versace), la discreta e sofisticata irriverenza (Saint Laurent). La ricerca rappresenta un contributo a livello teorico, dimostrando come il lusso sia un costrutto culturale e narrativo, e, ad un livello più pratico, offre spunti alle case di moda su come poter rimanere coerenti dal punto di vista simbolico ed efficaci dal punto di vista comunicativo nel vasto contesto digitale.

This dissertation provides a comparative analysis of the visual and textual approaches employed by four luxury fashion brands — Louis Vuitton, Prada, Versace, and Saint Laurent — to construct their digital identities on their official websites. Using an interpretivist and inter-disciplinary approach, the study combines semiotic analysis, multimodal discourse analysis, and emotional design to examine how colour, typography, language, and visual composition convey values such as prestige, exclusivity, and emotional attachment. The findings highlight distinctive branding models: heritage-innovation balance (Louis Vuitton), intellectual minimalism (Prada), bold sensuality (Versace), and restrained rebellion (Saint Laurent). Apart from its theoretical contribution of building up luxury identity as cultural and narrative construct, the research also provides practical contributions to fashion maisons, suggesting means by which symbolic consistency and effective communication can be guaranteed in the competitive global digital economy.