Il Marketing Nostalgico: quando il Passato ispira il Presente e modella il Futuro

La tesi analizza il fenomeno del marketing nostalgia, una strategia di marketing che si basa sull'evocazione dell'emozione della nostalgia per generare connessioni emotive profonde tra marca e consumatore. In un primo capitolo, per comprendere il legame tra marketing ed emozioni, viene inizialmente tracciata l’evoluzione del pensiero di marketing — dal predominio di approcci razionali basati su dati e comportamenti osservabili all’affermazione di strategie orientate all’esperienza e alla sfera affettiva, fino a giungere alla pratica del marketing emozionale. Successivamente, il lavoro approfondisce il concetto di nostalgia, esaminandone le origini, le tipologie e gli effetti psicologici sul consumatore. Su queste basi viene poi definito il marketing nostalgia in termini di caratteristiche, effetti, declinazioni ed esempi pratici. In particolare, verranno discussi esempi di successo in vari settori e verrà presentato un focus sul contesto digitale. Infine, verranno discussi i limiti e le prospettive future di questa leva strategica, tra opportunità di connessione autentica e rischi di manipolazione emotiva o stagnazione creativa.