Marketing sportivo e strategie di engagement: il caso Rugby Colorno

La tesi analizza il ruolo del marketing sportivo e delle strategie di engagement all'interno delle società sportive, con particolare riferimento al caso del Rugby Colorno. La prima parte dell'elaborato approfondisce l'evoluzione dello sport e della comunicazione sportiva, delineando la nascita del marketing sportivo come uno strumento strategico per la crescita di ogni organizzazione sportiva. Successivamente, viene analizzato il concetto di sport fan total engagement, inteso come il coinvolgimento attivo e la valorizzazione della customer experience dei tifosi. Infine, il terzo e ultimo capitolo, analizza il caso studio: il Rugby Colorno, squadra che milita nel massimo campionato italiano, rappresenta un esempio concreto di come una realtà sportiva locale adotti diverse strategie di engagement per cercare di coinvolgere i tifosi e aumentare il senso di appartenenza al club.