Il ruolo della comunicazione digitale nella valorizzazione degli eventi sportivi: il caso Catte Cup

Il presente elaborato si propone di esaminare il ruolo strategico e l'impatto della comunicazione digitale nella valorizzazione e nel consolidamento degli eventi sportivi, prendendo come caso studio l'evento sportivo locale Catte Cup. L'obiettivo principale è analizzare come l'applicazione dei principi teorici della comunicazione nell'era post-digitale si traduca in una strategia efficace di content marketing in un contesto di evento amatoriale. La ricerca si articola a partire da un quadro teorico che definisce le trasformazioni della comunicazione, l'importanza dell'interattività e del modello reticolare. Successivamente, viene ricostruita l'identità di Catte Cup, fondata sui valori di amicizia, convivialità e forte radicamento territoriale. Il cuore della tesi consiste nell'analisi applicata delle strategie digitali: si esaminano le logiche di piano editoriale e le tecniche di storytelling visivo e linguistico utilizzate per costruire una narrazione coinvolgente e coerente sui social media. Le conclusioni della tesi dimostrano che l'uso strategico e autentico della narrazione digitale è fondamentale non solo per generare engagement, ma anche per innescare un processo virtuoso di attivazione sociale e valorizzazione simbolica del territorio. Il caso Catte Cup si configura, pertanto, come un modello di successo nell'applicazione dei principi teorici di event marketing al contesto sportivo locale.