L’effetto “edible beauty”: la contaminazione tra food e cosmetica nel marketing contemporaneo

Nell’ultimo periodo è esplosa una tendenza sempre più rilevante di una contaminazione sinestetica tra il mondo del food con i suoi colori, texture, packaging, naming e il mondo del beauty. In particolar modo come il mondo alimentare stia influenzando profondamente l’estetica, il linguaggio e le strategie sensoriali dell'industria cosmetica (soprattutto skincare e make-up). Il filo conduttore della mia tesi vuole essere l’effetto “edible beauty”: prodotti di make-up e skincare che sembrano dolci, frutta, yogurt, dessert, latte, miele etc, e che evocano un desiderio visivo e tattile simile a quello del cibo. Questo fenomeno rappresenta e richiama a tutti gli effetti il tema del marketing sensoriale e le sue applicazioni strategiche nella comunicazione di brand. In particolare, si indaga come il packaging diventi un ponte esperienziale tra i due mondi, influenzando la percezione del consumatore e la costruzione del valore del prodotto.