Pubblicità e globalizzazione: verso un modello di comunicazione interculturale e glocalizzato.

Questa tesi esplora l’interazione tra pubblicità e contesti culturali, proponendosi di evidenziare come entrambi si influenzino a vicenda. In un mondo caratterizzato dalla globalizzazione e sempre più interconnesso, analizzare queste tematiche è diventato di particolare interesse per interpretare i fenomeni comunicativi e sociali contemporanei. Il lavoro si basa su un’analisi critica della letteratura esistente e sull’esame di casi studio provenienti da campagne internazionali. Particolare attenzione verrà dedicata al dibattito tra standardizzazione e personalizzazione dei messaggi pubblicitari e al concetto di glocalization, che rappresenta una sintesi tra globalizzazione e localizzazione.