Emergere in Mercati Saturi: La Costruzione di una Brand Identity Distintiva per ARCEUS Real Estate

Negli ultimi decenni il concetto di marca ha assunto un ruolo centrale nelle strategie di marketing e comunicazione, evolvendo da semplice segno distintivo a risorsa strategica capace di generare valore e costruire relazioni durature con i consumatori. La marca si configura oggi come un sistema complesso di significati e valori, la cui gestione consapevole rappresenta una leva competitiva decisiva in mercati maturi e altamente concorrenziali, come quello immobiliare. La presente tesi si propone di esplorare le principali teorie e i modelli di brand management, analizzando in particolare i contributi di autori quali Kapferer, Aaker e Keller, nonché le riflessioni di Porter e di Ries & Trout sul posizionamento strategico. L’obiettivo è duplice: da un lato, fornire un inquadramento teorico aggiornato e coerente delle dinamiche che governano la costruzione e la gestione della marca; dall’altro, dimostrare l’applicabilità di tali modelli in un contesto reale attraverso un caso studio dedicato alla creazione ex novo della brand identity di un’agenzia immobiliare con sede a Trento. Attraverso un approccio compilativo e analitico, l’elaborato indaga il processo di definizione dell’identità di marca, le scelte di naming e logo design, le strategie di comunicazione integrata e il loro ruolo nel differenziare l’impresa in un mercato saturo. La discussione finale mette in evidenza i risultati ottenuti e riflette sulle sfide e opportunità che la digitalizzazione e l’innovazione comunicativa pongono al branding contemporaneo. La ricerca offre dunque un contributo sia teorico, sistematizzando le principali cornici concettuali del brand management, sia pratico, illustrando come esse possano tradursi in strumenti operativi efficaci per la costruzione e il consolidamento di una brand identity distintiva e coerente.