Marketing Strategies and Brand Identity in Contemporary Luxury: the Sicis Jewels Case Study

La presente tesi analizza il brand italiano di alta gioielleria Sicis Jewels, che realizza gioielli e orologi realizzati in micromosaico, oro e pietre preziose. L’obiettivo è comprendere in che modo il brand è in grado di costruire la propria identità, reinterpretare l’antica tradizione del mosaico in chiave contemporanea e trasmettere il valore di esclusività. Lo studio si concentra sulle strategie di posizionamento e gli strumenti di marketing e comunicazione adottati dal brand all’interno del contesto del lusso. La ricerca si struttura come case study qualitativo e deriva dall’osservazione diretta durante un tirocinio curriculare, dall’analisi di materiali aziendali (newsletter, report analitici, cataloghi) e studio di fonti secondarie quali sito web, social media e letteratura scientifica. Dall’analisi emerge come alla base di Sicis Jewels vi siano strategie che valorizzino artigianalità, heritage e unicità tecnica. Si osserva come il brand costruisca un’immagine di spicco e coerente con il valore di esclusività desiderato attraverso l’utilizzo di determinate piattaforme digitali, le collaborazioni con boutique rinomate e influencer e la partecipazione a eventi internazionali. Sicis Jewels fa un utilizzo sapiente e attento delle pratiche di comunicazione per valorizzare la forte identità culturale e narrativa che la contraddistingue.

At the centre of this thesis is the Italian high jewellery brand Sicis Jewels, which creates jewellery and watches made of micromosaic, gold and precious stones. The objective is to comprehend how the brand is able to build its identity, re-interpret the ancient tradition of mosaic in a contemporary key and convey the value of exclusivity. The study focuses on positioning strategies and marketing and communication tools adopted by the brand within the context of luxury. The research is structured as a qualitative case study and derives from direct observation during a curricular internship, analysis of corporate materials (newsletters, analytical reports, catalogues) and study of secondary sources such as website, social media and academic literature. The analysis shows how the strategies behind Sicis Jewels are aimed at transmitting craftsmanship, heritage and technical uniqueness. It is observed how the brand builds a prominent image consistent with the desired exclusivity value through the use of certain digital platforms, collaborations with renowned boutiques and influencers and participation in international events. Sicis Jewels makes wise and careful use of communication practices to enhance the strong cultural and narrative identity that distinguishes it.