L'Association Ruban Rose et la lutte contre le cancer du sein: analyse du discours et prévention (2020-2025)

Sin dalla sua creazione, l’associazione Ruban Rose ricopre un ruolo centrale nella lotta contro il cancro al seno in Francia. L’obiettivo di questa tesi è di mettere in luce le strategie linguistiche e comunicative dell’Associazione e mostrare come quest’ultima sia riuscita a preservare la propria credibilità in un contesto in cui la prevenzione e la sensibilizzazione rappresentano elementi essenziali e particolarmente delicati. In primo luogo, l’analisi linguistica si è concentrata sui dossier stampa dell’Associazione pubblicati dal 2020 al 2025. Questo intervallo di tempo ha permesso di evidenziare come la comunicazione di Ruban Rose si sia evoluta in maniera significativa a partire dalle problematiche legate al Covid-19 fino al giorno d’oggi, in cui è necessaria una comunicazione efficace per rispondere alle esigenze di un pubblico più eterogeneo. In particolare, l’analisi ha preso in esame gli aspetti linguistici e retorici di quattro sezioni identificate in ogni dossier: il discorso del presidente, le parole della direttrice, la storia dell’Associazione e la campagna Octobre Rose. Degna di nota è anche l’assenza dei dossier stampa negli anni 2021 e 2022, elemento che può essere interpretato come il risultato di scelte strategiche adottate dall’Associazione durante la crisi sanitaria. Successivamente, l’attenzione si è concentrata sulle strategie di cause marketing adottate da Ruban Rose con l’obiettivo di promuovere la sensibilizzazione e la prevenzione e di preservare la coerenza, la credibilità e il carattere istituzionale. In questo modo, l’Associazione riesce a coinvolgere il pubblico e a rafforzare la propria immagine evitando di incorrere nel pinkwashing. Inoltre, lo studio ha mostrato come le partnership sviluppate da Ruban Rose siano state selezionate con lo scopo di mantenere la propria legittimità e, più in generale, di garantire una comunicazione coerente con la sua etica e le sue missioni. Infine, i risultati mostrano che l’immagine dell’Associazione rimane profondamente coerente sia dal punto divista linguistico che dal punto di vista del marketing realizzando un equilibrio tra la preservazione del carattere istituzionale ed il coinvolgimento del pubblico. Il presente studio, infatti, evidenzia come l’approccio comunicativo di Ruban Rose costituisca una strategia essenziale per costruire un’immagine che sia conforme agli obiettivi di un’organizzazione e, più in particolare, di un’organizzazione no profit. Per concludere, questa tesi propone un quadro generale dell’associazione Ruban Rose e di come la comunicazione istituzionale e il coinvolgimento del pubblico possano coesistere in un contesto in costante evoluzione. In quest’ottica, il presente lavoro può costituire un punto di partenza per confrontare la realtà francese con quella di altri paesi, nonché una risorsa per approfondire lo studio di strategie comunicative e di cause-marketing in organizzazioni simili a Ruban Rose.

Depuis sa création, l’association Ruban Rose joue un rôle central dans la lutte contre le cancer du sein en France. L’objectif de ce mémoire est de mettre en lumière les stratégies linguistiques et communicationnelles de l’Association, ainsi que la manière dont elle a réussi à préserver sa crédibilité dans un contexte où la prévention et la sensibilisation constituent des éléments essentiels et particulièrement délicats. En premier lieu, l’analyse linguistique s’est concentrée sur les dossiers de presse de l’Association concernant la période 2020-2025. Cet intervalle de temps a permis de mettre en évidence l’évolution significative de sa communication, à partir de défis posés par la Covid-19, jusqu’au présent, où elle doit rester efficace tout en s’adaptant aux besoins d’un public plus varié. En particulier, l’attention a été portée sur les aspects linguistiques et rhétoriques de quatre sections principales identifiées dans chaque dossier de presse : les mots du président, les mots de la directrice, l’histoire de l’Association et les campagnes Octobre Rose. L’absence des dossiers de presse pour les années 2021 et 2022 a également constitué un facteur considérable, qui peut être interprété comme le résultat des choix stratégiques effectués par l’Association durant la période de crise sanitaire. Par ailleurs, les stratégies de marketing de cause adoptées par l’Association visent à promouvoir la sensibilisation et la prévention, tout en préservant la cohérence, la crédibilité et le caractère institutionnel. De cette manière, Ruban Rose parvient à mobiliser le public et à renforcer son image tout en évitant le risque de pinkwashing. L’étude a montré que les partenariats instaurés avec Ruban Rose sont sélectionnés afin de maintenir sa légitimité et, plus en général, de garantir une communication cohérente avec l’éthique et les missions de l’Association. Enfin, les résultats montrent que Ruban Rose maintient une image profondément cohérente tant du point de vue linguistique que du point de vue du marketing, tout en créant un équilibre entre la préservation du caractère institutionnel et l’engagement du public. En effet, la présente étude vise à mettre en lumière l’approche communicationnelle de l’Association comme une stratégie essentielle pour construire une image qui soit conforme aux objectifs d’une organisation et, plus précisément, d’une organisation à but non lucratif. En définitive, ce mémoire propose une vision d’ensemble de l’association Ruban Rose en montrant comment la communication institutionnelle et la mobilisation du public peuvent coexister dans un contexte en constante évolution. Dans cette perspective, ce travail peut constituer un point de départ pour comparer la réalité française à celles d’autres pays, ainsi que pour approfondir l’étude des stratégies communicationnelles et du marketing de cause au sein des organisations telles que l’association Ruban Rose.