COMUNICAZIONE DIGITALE E COSTRUZIONE DELL’IDENTITÀ NEL CALCIO EUROPEO: I CASI DI FC BARCELONA, JUVENTUS FC, LIVERPOOL FC, PARIS SAINT-GERMAIN E FC BAYERN MÜNCHEN

Negli ultimi anni il calcio europeo ha conosciuto una profonda trasformazione, affermandosi sempre più come industria culturale e creativa capace di andare oltre la dimensione puramente sportiva. I club calcistici non sono più soltanto squadre che competono sul campo, ma veri e propri brand globali, impegnati nella costruzione e nella comunicazione di un’identità riconoscibile attraverso pratiche di storytelling continuo, in particolare sui social media. Il presente lavoro analizza le strategie di comunicazione digitale e di narrazione di marca adottate da cinque grandi club europei: FC Barcelona, Juventus FC, Liverpool FC, Paris Saint-Germain FC e FC Bayern München, selezionati in quanto realtà di riferimento nei rispettivi campionati nazionali. Dopo una prima parte teorica dedicata all’evoluzione del calcio come industria culturale e ai concetti di brand identity, storytelling e comunicazione digitale, la tesi sviluppa un’analisi comparativa dei casi studio. Per ciascun club vengono esaminati il contesto storico, il posizionamento identitario e la traduzione di tali elementi sulle principali piattaforme social, con particolare attenzione a Instagram, TikTok, Facebook e YouTube. L’analisi evidenzia l’esistenza di una struttura narrativa condivisa, basata su format ricorrenti e sulla centralità del matchday, ma anche differenze significative nel tono, nell’estetica e nel peso attribuito a dimensioni come heritage, community, lifestyle e contenuti extra-sportivi. Nel complesso, lo studio mostra come la comunicazione digitale rappresenti oggi uno strumento centrale attraverso cui i club bilanciano autenticità, radicamento locale e vocazione globale, costruendo un racconto continuo e coerente della propria identità di marca.