Oltre le collezioni: costruire senso nel sistema moda contemporaneo. Analisi teorica e guida strategica attraverso il caso Noie.

Il presente elaborato analizza i processi di costruzione, sviluppo e comunicazione di un brand emergente nel sistema moda contemporaneo, tenendo conto di un ecosistema informativo fortemente frammentato e altamente competitivo, caratterizzato da criticità strutturali oltre che da nuove opportunità di visibilità e relazione. Particolare attenzione è rivolta alle dinamiche identitarie e aggregative che un brand emergente può attivare nei confronti delle nuove generazioni, in un contesto in cui i social media rappresentano uno dei principali canali di accesso e riconoscibilità. In questo scenario, la tesi si interroga su come un progetto di moda indipendente possa affermarsi attraverso strategie di comunicazione non convenzionali, mantenendo al contempo coerenza con le dinamiche di sviluppo e di lancio delle collezioni proprie del sistema moda di riferimento. La ricerca si sviluppa lungo due direttrici principali: da un lato l’analisi del caso studio Noie, brand sartoriale streetwear nato nella provincia torinese; dall’altro la rielaborazione di tale analisi in una guida metodologica alla costruzione e allo sviluppo di un brand emergente. L’elaborato segue il progetto nelle sue diverse fasi, dalla definizione dell’identità e del posizionamento allo sviluppo delle collezioni e alle strategie di comunicazione adottate per il loro lancio, affiancando all’esperienza sul campo un solido impianto teorico che consente di leggere criticamente le scelte operate. Il progetto viene così utilizzato non come semplice racconto autoreferenziale, ma come strumento analitico per mettere in luce scelte progettuali, criticità e modelli potenzialmente replicabili. L’elaborato si articola in tre capitoli. Il primo è dedicato al branding e affronta la definizione di visione, missione e identità di marca, analizzando il posizionamento e il ruolo della community nella costruzione del valore di marca. Il secondo capitolo presenta un taglio più operativo e approfondisce i processi creativi, lo sviluppo delle collezioni e le dinamiche di produzione e vendita dei capi. Il terzo capitolo si concentra sulla comunicazione, esaminando la pianificazione strategica, i piani editoriali e la comunicazione visiva e digitale. Il contributo principale della tesi risiede nella proposta di un modello ibrido, che dimostra come la costruzione di un brand di moda possa fondarsi su coerenza identitaria, partecipazione attiva del pubblico e integrazione tra dimensioni online e offline. In questo senso, l’elaborato si pone come strumento di orientamento pratico e teorico per la progettazione consapevole di imprese creative nel panorama contemporaneo.