Costruzioni identitarie e self-branding nell'influencer culture. Un'analisi comparativa di Giulia Salemi e Alice Campello

Questa tesi esplora l’influencer culture contemporanea attraverso un’analisi comparativa delle figure di Giulia Salemi e Alice Campello, due personalità digitali affermatesi nel panorama italiano con percorsi mediali differenti. L’obiettivo è indagare come le dinamiche dell’intrattenimento digitale, le strategie di self-branding e i contenuti mediali contribuiscono alla costruzione dell’identità pubblica delle influencer, con particolare attenzione ai concetti di autenticità, narrazione personale e coinvolgimento della community. Dopo un inquadramento teorico sull’evoluzione dell’intrattenimento online e sul ruolo dei media nella formazione dell’identità, la ricerca analizza i percorsi professionali delle due protagoniste, focalizzandosi su contenuti digitali e su formati comunicativi adottati (tra cui podcast, branded content e post su Instagram e TikTok). L’analisi qualitativa comprende inoltre lo studio delle collaborazioni commerciali, delle strategie di gestione della reputazione online e delle modalità di adattamento ai cambiamenti culturali, sociali e di mercato. Attraverso un approccio qualitativo e comparativo, la tesi mostra come Salemi e Campello costruiscono un’identità digitale coerente e strategica, capace di rispondere sia alle aspettative del pubblico sia alle richieste dei brand. L’attività delle due influencer emerge così come un progetto identitario complesso, in cui comunicazione, branding e valori sociali si intrecciano costantemente all’interno dell’ecosistema mediale contemporaneo.