Viaggiando da occidente a oriente: strategie e impatto del product placement.

Negli ultimi decenni la scena mediatica è stata progressivamente interessata da una pratica emergente, soprattutto in ambito cinematografico e pubblicitario: il product placement. Alla luce della crescente sovraesposizione pubblicitaria e della maggiore autonomia acquisita dagli spettatori, liberi di navigare nei diversi canali disponibili, gli operatori del marketing hanno dovuto ripensare alle strategie finora utilizzate. Da queste esigenze nasce il product placement, ovvero inserimento pubblicitario di prodotti e/o marchi all’interno delle produzioni cinematografiche. La sua importanza non ricade solamente sugli spettatori soggetti all’inserimento pubblicitario, ma anche su produttori e sceneggiatori. È stata, infatti, riconosciuta la rilevanza economica di questa pratica, che ha permesso loro di ottenere finanziamenti per le opere. Il product placement si realizza partendo da un’attenzione nei confronti dello spettatore, nonché il consumatore finale. Proprio per questo sono state sviluppate, nel corso del tempo, diverse modalità d’uso, adattandole allo scenario nel quale sarebbero state presentate. L’obiettivo di questa tesi è, quindi, quello di confrontare due paesi differenti da un punto di vista culturale, e vedere come questo possa essersi riflettuto sulle modalità di realizzazione del product placement. In particolare questo elaborato studia le costruzioni pubblicitarie dei prodotti e dei marchi all’interno delle produzioni cinematografiche italiane e coreane, identificando possibili differenze e analogie.