Booktok: come TikTok ha modificato il marketing editoriale.

L'avvento di Internet ha portato numerosi cambiamenti inevitabili in ogni ambito dell'esistenza, compreso il settore del marketing. I social media sono diventati un potente mezzo di comunicazione, con il quale raggiungere ogni fetta di pubblico possibile. Tale pubblico, però, non è più soltanto spettatore inerme ma partecipa attivamente, lasciando commenti, like, interagendo con i contenuti. Il social media che ha portato ulteriori modifiche all'assetto della rete è stato TikTok, con il quale sono stati introdotti e consolidati i video brevi in formato verticale. Una parte dell'algoritmo di TikTok si è sviluppata dando vita al fenomeno del Booktok, una sezione dedicata ai libri e all'editoria. Questa sezione ha prodotto numerosi cambiamenti nel settore, a cui varie aziende e case editrici si sono dovute adattare per seguire i trend di mercato. Nel testo vengono trattati vari argomenti tra cui: la nascita dei book-influencer e la loro importanza riguardo la circolazione e vendita dei libri; le nuove strategie editoriali e il passaggio dal libro come semplice oggetto al libro come oggetto da esibire, in relazione ad una sempre maggior estetizzazione del prodotto e la produzione di merchandising associato; la questione etica sulla responsabilità sociale degli autori e la libertà di scrittura, in un modo dove chiunque può avere accesso a tutto.