STRATEGIE DI COMUNICAZIONE NEL SETTORE DEL FUMETTO: IL CASO PANINI COMICS

Il presente lavoro di tesi analizza l'evoluzione della comunicazione relativa al settore editoriale dei fumetti, caratterizzata dai fenomeni di convergenza mediatica, transmedialità e crossmedialità, che hanno profondamente trasformato le dinamiche di produzione e fruizione dei contenuti. In questo scenario, l’affermazione dei nuovi media ha ridefinito il ruolo del pubblico, sempre più coinvolto nei processi di co-creazione e interazione, favorendo la diffusione di modelli comunicativi partecipativi e personalizzati. L'elaborato combina un approccio teorico e anche applicativo, focalizzandosi sulle strategie di comunicazione nel settore editoriale dei fumetti attraverso l'analisi del caso Panini Comics. L’attenzione è rivolta alle modalità con cui le strategie di comunicazione vengono declinate nei diversi canali digitali, attraverso l’analisi dei siti web e dei social media presidiati e il confronto tra le relative pratiche comunicative. Particolare attenzione è attribuita al confronto con le altre aziende competitor del settore e allo studio delle iniziative editoriali e delle strategie di storytelling multicanale. In conclusione, un riferimento alle attività sviluppate in occasione del trentesimo anniversario della casa editrice, dallo sviluppo del Podcast Panini Omnibus, alle uscite "speciali" fino alla partecipazione alla nota fiera internazionale dedicata al fumetto Lucca Comics & Games 2024.