Green marketing o greenwashing? Un'analisi dei casi studio Stella McCartney e H&M

Negli ultimi anni la sostenibilità è diventata un tema molto importante nella comunicazione e nelle strategie aziendali, in particolare nel mondo della moda. Queste aziende stanno sviluppando una, sempre più sentita, sensibilità nei confronti dell’ambiente e delle persone. In questo contesto, il green marketing appare come uno strumento essenziale per mettere in luce pratiche responsabili, ma anche per promuovere un’immagine aziendale green. Oltre alla diffusione di messaggi sostenibili e e sinceri si trova, spesso, anche il fenomeno del greenwashing, cioè quando si mettono in atto comunicazioni che enfatizzano un impegno ambientale ma che in realtà non è accompagnato da reali pratiche sostenibili. La tesi vuole analizzare il rapporto esistente tra green marketing e greenwashing nel mondo della moda, con l’obiettivo di mettere in luce le differenze che esistono tra questi due approcci. L’analisi si concentra su due casi studio emblematici: Stella McCartney, brand di lusso famos per il suo impegno costante e verificabile verso pratiche sostenibili, e H&M, colosso del Fast Fashion spesso criticato per utilizzare metodi di comunicazione riconducibili al greenwashing. L’analisi comparativa delle politiche e strategie aziendali mostrerà come Stella McCartney integri la sostenibilità nel proprio modello di business, rendendola una parte fondamentale dell’identità del brand. Al contrario, il modello di business di H&M mostra come alcune iniziative del brand e le campagne green possano risultare ingannevoli, senza un reale cambiamento del modello produttivo. Lo tesi mette in evidenza anche il ruolo cruciale della comunicazione nel modificare la percezione che i consumatori hanno di un marchio, sottolineando l’importanza della trasparenza e della coerenza. In conclusione, la tesi si concentra sulle conseguenze reputazionali dell’utilizzo del greenwashing e sulla necessità di sviluppare un approccio al green ed etico, realmente orientato alla sostenibilità.