L'impatto del brand naming non convenzionale sulla percezione del consumatore

La tesi prende in esame il ruolo del naming come leva strategica nella comunicazione e nel posizionamento di marca, con particolare attenzione agli effetti dei nomi ambigui sulla percezione del consumatore. In un contesto in cui i mercati sono sempre più saturi e la comunicazione competitiva aumenta, il naming svolge un ruolo sempre più rilevante nel generare attenzione, memorabilità e differenziazione. Tramite una revisione della letteratura sul brand naming, la tesi esplora i meccanismi psicologici ed emotivi attivati dai nomi di marca, soffermandosi principalmente sull’ambiguità semantica e sulla violazione delle aspettative. La parte sperimentale del lavoro è volta a confrontare la percezione di un naming controverso (“Va Gina”) con quella di un naming neutro, analizzando variabili quali memorabilità, attrattività, professionalità percepita, simpatia e intenzione d’acquisto. I risultati permettono di riflettere sul potenziale del naming provocatorio come strumento di differenziazione strategica, evidenziandone al tempo stesso opportunità e rischi reputazionali. Lo studio contribuisce a comprendere meglio come la provocazione linguistica possa influenzare la percezione di una marca, offrendo spunti utili sia per la ricerca sul branding sia per le strategie di comunicazione delle imprese.