Evoluzione e strategie del marketing musicale nell'era digitale

La tesi analizza l’evoluzione del marketing e della comunicazione nell’industria musicale, con l’obiettivo di comprendere come le trasformazioni tecnologiche e culturali degli ultimi decenni abbiano ridefinito le strategie di promozione, posizionamento e valorizzazione degli artisti. Il primo capitolo ricostruisce il percorso storico dell’industria musicale, dalla nascita della musica registrata e dei supporti fisici fino all’avvento del digitale. Il secondo capitolo si concentra sul marketing musicale esplorandone le diverse applicazioni: branding, storytelling, comunicazione sui social e sui media tradizionali, fan engagement, concerti e collaborazioni con altri brand. Il terzo e ultimo capitolo esplora le innovazioni e le prospettive future del marketing musicale, soffermandosi su aspetti come l'intelligenza artificiale e il metaverso. L’analisi complessiva evidenzia come il marketing non rappresenti un elemento accessorio dell’industria musicale, ma una componente fondamentale nella costruzione del valore artistico ed economico, in un mercato caratterizzato da elevata competitività e continua trasformazione.