Sant'Agata Feltria tartufi: dalla definizione del marchio alla creazione di un universo valoriale

Il presente elaborato si propone di descrivere lo sviluppo del significato di "marca" nel corso dei secoli, di come essa sia evoluta passando da un semplice logo distintivo ad un vero e proprio mondo di significati a livello socio-culturale. L'obiettivo è quello di interrogarsi sull'importanza che gli individui attribuiscono al brand, come cambia il loro stato d'animo una volta che entrano in possesso di quest'ultimo. Infine, il terzo capitoli analizzerà il caso studio di Sant'Agata Feltria tartufi, azienda presso la quale lavoro da circa quindici anni. Considerando che negli ultimi anni il mio lavoro si è focalizzato sulla gestione dei social come social media manager, questo mi ha permesso di raccogliere dati e analizzarne la crescita in termini di engagement. In questo modo ho avuto la possibilità di tradurre la teoria del primo e del secondo capitolo in termini concreti nel capitolo terzo.