Creative Producer e branding digitale: strategie di costruzione dell'immagine di marca nella content production contemporanea attraverso i casi studio di Diesel e Golden Goose

La trasformazione digitale ha modificato profondamente il rapporto tra brand e consumatori, rendendo la produzione di contenuti una leva strategica per la costruzione dell’immagine di marca. In questo scenario, la tesi analizza il ruolo del Creative Producer nella content production contemporanea, indagandone la funzione di raccordo tra strategia, creatività e produzione e il contributo alla costruzione di un’identità di marca coerente e riconoscibile. Attraverso un approfondimento teorico sul branding digitale, sulla brand image e sull’evoluzione del ruolo del Creative Producer, la ricerca analizza le strategie di costruzione dell’immagine di marca nei contenuti digitali. La parte empirica si sviluppa attraverso l’analisi comparativa di due casi studio nel settore della moda: Diesel e Golden Goose, osservati in relazione alla loro evoluzione identitaria, alle strategie di content production e alle modalità di integrazione tra dimensione digitale e fisica. La ricerca dimostra come la creatività nella content production non rappresenti un’attività esclusivamente espressiva, ma una leva strategica per la costruzione del capitale simbolico e della brand equity. In tale prospettiva, il Creative Producer emerge come figura ibrida e garante della coerenza tra identità di marca, obiettivi strategici e realizzazione creativa.