L'autenticità algoritmica: Intelligenza Artificiale Generativa, identità di marca e percezione del consumatore nell'era dei contenuti sintetici

La tesi analizza l’impatto dell’Intelligenza Artificiale Generativa sui processi creativi e sulla comunicazione di marca, con particolare attenzione ai temi dell’autenticità, della distintività e della fiducia del consumatore. Il lavoro approfondisce il funzionamento dei principali sistemi generativi, la trasformazione del ruolo dei professionisti creativi e i rischi di standardizzazione estetica e linguistica. Attraverso un quadro teorico e l’analisi comparativa di alcuni casi studio, l’elaborato esamina come le imprese possano integrare l’IA generativa nelle proprie strategie di comunicazione preservando la coerenza dell’identità di marca e il rapporto con il pubblico.